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　　Prada上半年净利润大涨62% 成本商场为何“不买账”？

　　高江虹，实习生张亿珍

　　近日，意大利挥霍集团Prada(普拉达)公布2023财年上半年功绩证明。本年上半年，Prada集团罢了营收22.32亿欧元，按固定汇率计同比增长20.5%；净利润大涨62%至3.05亿欧元，超出商场预期的2.93亿欧元。

　　与好多竞争敌手相通，Prada集团也濒临提神要的好意思国商场需求放缓的问题，其上半年在好意思国的零卖额下降了1%，而其他悉数地区的利润和销售额均罢了双位数增长。关于本次交出的成绩，Prada集团董事长Patrizio Bertelli示意应当归功于“严格的施行力”和“全球平衡的漫衍”，并指出收获于Prada、Miu Miu两前锋品牌的出色发达，后者的营收在本年第二季度中取得了57.3%的增长，助力品牌上半年同比增长50.1%。

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　　但是，与功绩证明中展现的乐不雅不同，股市的反应显然疑虑重重，连日来，Prada股价不时下落，8月3日收盘价为54.6港元/股。

　　紧执“流量”

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　　正如半年报所盛赞的，连年来涨势惊东说念主、以小份额拉动集团功绩、从副线逆袭为主品牌的Miu Miu，目下应当是Prada集团的流量之王。

　　在与分析师的电话会议中，Prada的措置团队称，Miu Miu的文化干系性和澄澈定位是其增长的主要驱能源。

　　2021年10月，公司为Miu Miu瞎想了一个辨识度更高、更妥当打法媒体的品牌定位，打造不同于经典意大利作风的“抗击”形象。而后，Miu Miu连接发展这些瞎想理念，推出了具有讪笑意味的淑女办公装、芭蕾平底鞋、蹧跶紧身衣等。经由改造的Miu Miu手袋就颇具2000年代初It Bag(Inevitable Bag，意为“一定才气有的包”)的好意思感，在立异的同期，不失不灭的韵味。

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　　Miu Miu的品牌定位似乎越来越往女性化，比较较之下Prada越发偏向中性与男性，在西交利物浦大学栽培郭剑光看来这种定位对其功绩并不利。Miu Miu主打的女性和年青化投其所好，但这同期意味着其居品线流转需要更替得更快，销售和现款流要跟得上，才能守旧其功绩利润表。销售压力条目其营销用度大幅增多，毕竟比起LVMH、爱马仕等品牌，Prada品牌影响力尚弱，亟待加强居品。因此报表中的营销用度高企，是其财务压力之一。

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　　增长的窍门

　　Prada的增长究竟何以？

　　对此，要客盘问院院长周婷合计，有几个身分值得柔软。

　　领先，加价计策适应。Prada的价钱一直低于LV和古驰(Gucci)，况兼和爱马仕(Hermès)、香奈儿(Chanel)差距更为显赫，这就导致其存在更大的加价空间，欧博百家乐平台顾主关于其加价的接受度也略高于其他品牌，在各品牌纷繁提价时，Prada也更能固定猝然者。但需要柔软的是，在加价的同期，若是毛利率莫得发生变化，那么Prada的盈利在永恒上看仍显乏力，郭剑光补充说念。

　　其次，Prada对服装等品类颇为怜爱。包袋、珠宝、手表因其不易损耗的特色，更具有保值功能，因而回购次数和被猝然后劲也受到划定。与此不同的是，服装具有快速猝然品的特征，更新换代更时时，更能体现高端猝然者的购买力，无疑是将来几年发展后劲最大的挥霍品类，收拢这部分业务，关于挥霍品牌绝顶伏击。Prada在1988年才诞生裁缝业务，历史不长，却为Miuccia Prada带来了更大的阐明空间。上世纪90年代，她为时装界引入“坏试吃前锋”的倡导，败坏了业界一直以来对无瑕、齐全和丽都的追求，这一品牌印象也在其后的电影《穿Prada的女王》中，被以戏剧性的手法呈现。

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　　第三，几次代言东说念主“塌房”让Prada获取了极大的曝光量。Prada在中国找过8位品牌代言东说念主，在流量明星上踩雷屡次后，其在2023年海外足联女子寰宇杯前夜补助中国女足的时机恰到平正。另外，周婷还指出，“东渡”在香港上市使得Prada更迫临亚洲商场，也更易对亚洲商场进行反馈，并实时制定相应商场计策，就目下的商场情况来看，押宝亚洲是正确的选拔。

　　水面下的隐忧

　　前段技能，Prada再行转换了高管团队来加强措置，Patrizio Bertelli配偶断绝了长达二十年的联席CEO任期，任命Andrea Guerra为新CEO，并为向下一代掌门东说念主过渡预热，目下，Patrizio Bertelli也曾冉冉让他的女儿Lorenzo摄取集团业务。

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　　郭剑光合计，此类眷属式企业引入外部措置东说念主员的作念法，也反馈出企业对将来被收购可能的预判。诚然名义上增长数据可不雅，但Prada集团的盘算状态潜存危机。

　　尤其值得柔软的是Prada财报中的欠债权力比数据。欠债权力比是一个反馈企业永远偿债能力的主张，走漏企业对财务杠杆的应用进度，也反馈悉数者权力对债权东说念主权力的保险进度。

　　和爱马仕和LVMH集团比较，Prada连年来的欠债权力比显然过高了。其在2017年和2018年保持在0.35险峻的欠债权力比，在2019年、2020年两年升至1以上，即为浅薄所说的“资不抵债”，这是一个危急的信号，若是其时莫得大额募资进行品牌并购的话，那高于1的欠债权力比意味着Prada其时存在较大的资金压力。

　　2021年来，诚然该数字逐年下降，和几大竞争敌手比较，Prada的欠债仍处于较高的水平。可供比较的是，爱马仕长年该数值是0.3以下，握住在并购中壮大我方的LVMH集团，该数值也只在收购蒂芙尼时少顷跨越1，前后多在0.7以内。

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　　这些藏在表格中的数据，连年来很难被看到。“Prada集团的财报看上去越来越粗拙。”郭剑光指出威尼斯人路氹股份有限公司，在光鲜的增长数据之下，欠安的盘算状态往往会被全球冷落，而敏锐的成本商场则不会放过这些细节——或许这亦然Prada发布财报后股价反而接连下落的原因吧？

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